Employer Branding / comunicazione interna

Autostrada Pedemontana Lombarda: dall'identità aziendale alla formazione senza barriere

Autostrada Pedemontana Lombarda / 2026

Autostrada Pedemontana Lombarda è un'infrastruttura funzionale, innovativa e sostenibile che attraversa il cuore della Lombardia. Prima autostrada in Italia senza caselli — grazie al suo sistema Free Flow® — collega quattro province (Como, Varese, Milano, Monza e Brianza) ed è punto di riferimento per circa 500.000 tra imprese e attività del territorio. Un'azienda che costruisce strade, ogni giorno. Ma che aveva bisogno di costruire anche qualcos'altro: un'identità condivisa e uno spazio in cui farla vivere.

LA SFIDA: DARE UN NOME A CIÒ CHE RENDE UNICA PEDEMONTANA

Cosa rende unica Autostrada Pedemontana Lombarda come luogo di lavoro? Come proporre in modo convincente la propria Employee Value Proposition e dare vita a valori aziendali che definiscano meglio la cultura del lavorare in Pedemontana? Come migliorare la comunicazione interna e rafforzare il senso di appartenenza?

Tre domande concrete, che molte organizzazioni che operano in settori tecnici e infrastrutturali conoscono bene. Le persone sapevano cosa facevano, ma non sempre avevano le parole per dire chi erano, cosa le univa, cosa rendesse speciale farne parte. Serviva un percorso che partisse dall'ascolto e arrivasse all'azione.

LA STRATEGIA: ASCOLTARE, ANALIZZARE, CO-CREARE

Il primo passo è stato guardare fuori, per capire meglio cosa c'era dentro. DD ha condotto un'analisi desk strutturata sui principali competitor e comparable nel settore delle infrastrutture e delle utilities: touchpoint digitali, variabili di engagement, best practice di employer branding e principali driver che stanno rivoluzionando il panorama professionale.

Il secondo passo è stato ascoltare le persone sul campo. 10 interviste individuali con dirigenti, team HR e team Comunicazione. 4 focus group con persone di diversi livelli e funzioni aziendali. Non un campione statistico, ma un processo autentico di co-creazione: le persone di Pedemontana non come fonti di dati, ma come coautrici dell'identità che stava prendendo forma.

Da quel lavoro è emerso qualcosa di preciso e potente.

L'EVP STATEMENT: "FACCIAMO STRADA INSIEME"

A partire dall'analisi e dall'ascolto interno, DD ha elaborato l'Employee Value Proposition Statement e i cinque valori fondanti di Autostrada Pedemontana Lombarda — ciascuno scritto con la metafora che attraversa l'intera identità dell'impresa: quella della strada.

"Facciamo strada insieme" — l'EVP — sintetizza in tre parole il senso di comunità, la direzione condivisa, il fare concreto. Una proposta rivolta a chi già vive l'azienda e a chi potrebbe sceglierla in futuro.

I cinque valori:

L'innovazione guida il nostro viaggio
La professionalità è una corsia d'accelerazione
La responsabilità è la nostra strada
La collaborazione ci porta più lontano
La concretezza è la nostra eredità per il futuro

Il percorso strategico si è concluso con la redazione della Carta dei Valori di Autostrada Pedemontana Lombarda, oggi pubblicata sul sito istituzionale.

VIA LIBERA: DOVE I VALORI DIVENTANO ESPERIENZA

Definire i valori è il primo passo. Il secondo è farli vivere.

La risposta si chiama Via Libera — la nuova piattaforma di comunicazione interna e formazione di Autostrada Pedemontana Lombarda, costruita su TENTACLE, la Learning Management Platform proprietaria di DD.

Il nome non è casuale. Via Libera richiama il Free Flow® di Pedemontana: il transito senza caselli e senza interruzioni. Applicato alla formazione, diventa una visione: dare spazio alle competenze senza barriere.

La coerenza di linguaggio attraversa ogni elemento della piattaforma. L'Area di sosta — ispirata alle aree di servizio autostradali — è lo spazio dedicato al benessere. I percorsi formativi sono pensati come corsie di sviluppo professionale. Persino le etichette di navigazione parlano la stessa lingua dei valori e del territorio.

Via Libera ospita tre tipologie di contenuto:

Comunicazione interna peer-to-peer: uno spazio in cui i dipendenti non sono spettatori, ma autori. Creano contenuti, raccontano i valori, danno voce all'azienda con la credibilità di chi la vive ogni giorno.
Formazione tecnica e soft skills: corsi in video e podcast per sviluppare competenze in modo continuo e accessibile. La formazione on the road: agile, fruibile, sempre disponibile.
Area di sosta: la tab di contenuti dedicati al corporate wellbeing, per prendersi cura di sé dentro e fuori dal lavoro.

A rafforzare tutto: un sistema di gamification con punti, badge e classifiche. Perché ogni tappa della crescita merita di essere riconosciuta.

I RISULTATI

Grazie al progetto, Autostrada Pedemontana Lombarda dispone oggi di un'identità aziendale autentica, costruita sulle voci delle proprie persone, e di uno spazio digitale in cui quella identità vive e cresce ogni giorno.

10 interviste individuali condotte con dirigenti, HR e Comunicazione
4 focus group con la popolazione aziendale
1 EVP statement e 5 valori fondanti co-creati con le persone
1 Carta dei Valori pubblicata sul sito istituzionale
6 corsi formativi dedicati a EVP e valori su Via Libera

UNA STRADA CHE SI PERCORRE INSIEME

Il progetto di Autostrada Pedemontana Lombarda dimostra che la cultura aziendale non si scrive in un documento. Si costruisce insieme alle persone, ascoltandole, coinvolgendole, dando loro uno spazio in cui riconoscersi.

Via Libera non è solo una piattaforma. È la prova che quando identità, comunicazione e formazione viaggiano nella stessa direzione, le persone scelgono di salire a bordo. Non perché devono. Perché vogliono.