Comunicare l’impresa come valido luogo di lavoro

Industrie De Nora S.p.a. è una multinazionale italiana leader nelle tecnologie sostenibili per la green economy. De Nora è leader di mercato e settore per la produzione di elettrodi destinati ad applicazioni che si estendono su tre principali  business: industriale, trattamento delle acque e transizione energetica, con un particolare focus sulla produzione di idrogeno verde.
Con 25 società operative in 10 Paesi, 5 centri di ricerca e oltre 281 famiglie di brevetti con 3.000 estensioni territoriali attive, serve clienti in 140 Paesi con più di 2.000 dipendenti. La missione aziendale è centrata sull'agilità e sulle tecnologie verdi per generare valore, mantenendo una costante adattabilità ad un ambiente che è in continuo cambiamento.

OBIETTIVI E SFIDE

De Nora aveva la necessità di aumentare la propria visibilità su Indeed e Glassdoor - due piattaforme digitali utilizzate per la ricerca del lavoro e per la valutazione delle imprese - con l'obiettivo di potenziare l'attrattività di De Nora come valido luogo di lavoro su entrambe le piattaforme e coinvolgere così potenziali nuovi candidati.

IL PROGETTO

Per proporre De Nora come valido datore di lavoro è stata seguita una metodologia che ha previsto una prima fase di analisi benchmark delle pagine di Indeed e Glassdoor di competitor diretti e indiretti e comparable di De Nora, con l'obiettivo di identificare le best practice da attuare sulle piattaforme.
Successivamente è stata definita la struttura da dare alle pagine di De Nora, dei testi e delle immagini e video da inserire al loro interno.
Infine, la fase di analisi ha visto l’ideazione di un concept per la creazione di un video corporate da veicolare nelle pagine di Indeed e Glassdoor. Nello specifico, il concept scelto ha previsto  una prima parte di carattere più formale, in cui raccontare la storia e la realtà di De Nora e una seconda parte, più emozionale, con un racconto delle opportunità che De Nora offre in quanto posto di lavoro e del contributo che ciascun candidato può dare all’interno della realtà aziendale. 

Il progetto ha migliorato la presenza online di De Nora su Indeed e Glassdoor con tre attività chiave:

• aggiornamento delle pagine di Indeed e Glassdoor, con nuovi contenuti in 6 lingue (italiano, inglese, tedesco, giapponese, brasiliano, cinese) per raggiungere un pubblico internazionale con un focus rivolto alle persone.
• Creazione di un video istituzionale, ripreso nelle sedi di Milano e Cologno Monzese, tradotto in 6 lingue (italiano, inglese, tedesco, giapponese, brasiliano, cinese) e diffuso su varie piattaforme.
• Linee guida per le recensioni, volte a incentivare i dipendenti a recensire l'impresa e fornire best practice al team HR per gestire le recensioni.